Branded Podcast: una strategia vincente per le aziende

Da qualche anno i podcast sono emersi come una strategia potente per le aziende che desiderano raggiungere il proprio pubblico in modo efficace e coinvolgente. In Creativi Digitali, abbiamo riconosciuto questa tendenza e sfruttato appieno la nostra sala di registrazione con cabina insonorizzata, dotata dei più avanzati sistemi per la trasmissione sulle principali piattaforme di podcasting. Nasce così “Digital Minds”, il branded podcast di Creativi Digitali, disponibile su Spotify.

Ma quali sono le motivazioni che rendono i podcast così efficaci nel comunicare messaggi aziendali?

La nostra esperienza nell’ideazione e realizzazione di podcast aziendali non inizia certo qui. Proseguendo in questo articolo, avremo modo di esplorare non solo il nostro percorso con questo formato audio, ma anche di illustrare le proposte podcast sviluppate per alcuni dei nostri clienti. Iniziamo quindi un’analisi approfondita di come si è evoluto il settore del podcasting in Italia e di quali strategie possiamo adottare per sfruttare al meglio questa opportunità nella comunicazione aziendale.

I dati del podcasting parlano chiaro

Il mercato dei podcast in Italia è in forte espansione, con un numero crescente di ascoltatori e abitudini di consumo sempre più consolidate. La recente ricerca NielsenIQ per Audible di settembre 2024, evidenzia alcune tendenze e dati chiave che possono guidare editori e podcaster nelle loro strategie.

• Aumento degli ascoltatori: 17,6 milioni di italiani hanno ascoltato almeno un podcast o un audiolibro nel 2023 (+4% rispetto al 2022).
• Sessioni di ascolto: La durata media di una sessione di ascolto è di 25 minuti.
• Frequenza: Il 48% degli italiani ascolta podcast settimanalmente, l’11% quotidianamente.
• Target demografico: La maggior parte degli ascoltatori sono di genere maschile, tra i 25 e i 35 anni.
• Contesti di ascolto: Gli ascolti avvengono principalmente a casa o durante il tragitto verso il lavoro.
• Scoperta di nuovi podcast: Avviene tramite social media, passaparola e siti web degli editori.
• Trend di mercato:
  • Ricerca di varietà e originalità nei generi.
  • Importanza della promozione incrociata e suggerimenti personalizzati.
  • Preferenza per format più brevi, anche se le sessioni di ascolto sono lunghe.

Questi dati e trend suggeriscono che il mercato dei podcast in Italia è dinamico e in crescita, con opportunità significative per contenuti creativi e ben promossi.

Perché il branded podcast è una scelta strategica?

Il podcasting aziendale rappresenta una scelta strategica per diverse ragioni. In primo luogo, consente alle aziende di raggiungere il proprio target in momenti in cui altre forme di contenuto non riescono a penetrare, come durante il pendolarismo, l’esercizio fisico o le attività domestiche. Questa capacità di integrarsi nelle routine quotidiane delle persone rende i podcast estremamente efficaci nel catturare e mantenere l’attenzione del pubblico.

Inoltre, i podcast offrono un’opportunità unica per il multitasking. Gli ascoltatori possono fruire dei contenuti audio mentre sono impegnati in altre attività, il che aumenta significativamente il tempo totale di esposizione ai contenuti aziendali rispetto ad altri media che richiedono un’attenzione visiva o interattiva, risultando così estremamente efficaci nel catturare e mantenere l’attenzione del pubblico, in particolare dei giovani adulti.

Podcast tematici per ogni settore aziendale

Le aziende possono sfruttare il potenziale dei podcast tematici, adattandoli al proprio settore per massimizzare l’impatto. Ecco alcune tipologie di podcast che possono fare la differenza:

• Podcast educativi: Forniscono valore aggiunto agli ascoltatori attraverso contenuti informativi e formativi, posizionando l’azienda come leader di pensiero nel settore. Questi sono ideali per le aziende che operano nel settore dell’educazione o della formazione.
  Lezioni, corsi e approfondimenti su tematiche specifiche possono attirare un pubblico interessato ad arricchire le proprie conoscenze.
• Podcast narrativi: Raccontano storie coinvolgenti che possono aumentare il legame emotivo tra il brand e il pubblico. Questi podcast sono perfetti per qualsiasi azienda che desidera mostrare il dietro le quinte della propria attività. Le interviste a dipendenti, dirigenti o collaboratori esterni possono rivelare la storia e gli aneddoti che rendono unica l’azienda, creando un legame più stretto con il pubblico.
• Podcast di interviste: Presentano esperti e leader del settore, offrendo approfondimenti e costruendo credibilità per l’azienda. Le interviste con specialisti possono rafforzare l’autorità del brand e fornire contenuti preziosi agli ascoltatori.
• Podcast di aggiornamenti aziendali: Informano clienti e stakeholder sugli ultimi sviluppi, prodotti e servizi dell’azienda, mantenendo alta l’attenzione e l’interesse. Questo tipo di podcast è particolarmente utile per aziende tecnologiche o finanziarie, che possono aggiornare i clienti sulle ultime novità del settore, fornendo analisi e approfondimenti utili per rimanere al passo con i tempi.

La nostra esperienza nel branded podcast

Creativi Digitali offre un servizio end-to-end per la creazione di podcast aziendali, garantendo soluzioni tailor-made per ogni settore. Dalla fase di ideazione e concept iniziale, passando per la scrittura degli script e la registrazione, fino alla post-produzione e distribuzione, ci occupiamo di ogni dettaglio per assicurare contenuti di alta qualità e ad alto impatto. Gestiamo anche la promozione e la sponsorizzazione, sviluppando trailer e puntate ad hoc per ottimizzare il reach e l’engagement del target di riferimento.

La nostra esperienza include collaborazioni con aziende del settore farmaceutico, come Più Medical o Gedeon Richter, per le quali sviluppiamo serie di episodi registrati in-store con farmacisti o episodi in studio con ospiti esterni che offrono consigli di salute e benessere, ampliando la loro audience attraverso contenuti audio di valore.

Valore aggiunto per il tuo business

Nel contesto di una comunicazione aziendale sempre più multicanale, i podcast emergono come uno strumento fondamentale per instaurare un rapporto autentico e diretto con il pubblico. La crescente domanda di contenuti audio personalizzati offre alle aziende l’opportunità di distinguersi nel proprio settore. Ti sei mai chiesto come un podcast potrebbe integrare la tua strategia di comunicazione? Siamo qui per esplorare insieme le possibilità e sviluppare un progetto che rifletta la tua identità aziendale. Contattaci per scoprire come il podcasting può supportare il tuo business nel raggiungimento dei tuoi obiettivi, portando i tuoi messaggi a un pubblico più ampio e coinvolto.