Branded Podcast: una strategia vincente per le aziende

11 Novembre 2024
|In News, Podcast
|By Daniele Giudici

Da qualche anno i podcast sono emersi come una strategia potente per le aziende che desiderano raggiungere il proprio pubblico in modo efficace e coinvolgente. In Creativi Digitali, abbiamo riconosciuto questa tendenza e sfruttato appieno la nostra sala di registrazione con cabina insonorizzata, dotata dei più avanzati sistemi per la trasmissione sulle principali piattaforme di podcasting. Nasce così “Digital Minds”, il branded podcast di Creativi Digitali, disponibile su Spotify.

Ma quali sono le motivazioni che rendono i podcast così efficaci nel comunicare messaggi aziendali?

La nostra esperienza nell’ideazione e realizzazione di podcast aziendali non inizia certo qui. Proseguendo in questo articolo, avremo modo di esplorare non solo il nostro percorso con questo formato audio, ma anche di illustrare le proposte podcast sviluppate per alcuni dei nostri clienti. Iniziamo quindi un’analisi approfondita di come si è evoluto il settore del podcasting in Italia e di quali strategie possiamo adottare per sfruttare al meglio questa opportunità nella comunicazione aziendale.

I dati del podcasting parlano chiaro

Il mercato dei podcast in Italia è in forte espansione, con un numero crescente di ascoltatori e abitudini di consumo sempre più consolidate. La recente ricerca NielsenIQ per Audible di settembre 2024, evidenzia alcune tendenze e dati chiave che possono guidare editori e podcaster nelle loro strategie.

  • Aumento degli ascoltatori: 17,6 milioni di italiani hanno ascoltato almeno un podcast o un audiolibro nel 2023 (+4% rispetto al 2022).
  • Sessioni di ascolto: La durata media di una sessione di ascolto è di 25 minuti.
  • Frequenza: Il 48% degli italiani ascolta podcast settimanalmente, l’11% quotidianamente.
  • Target demografico: La maggior parte degli ascoltatori sono di genere maschile, tra i 25 e i 35 anni.
  • Contesti di ascolto: Gli ascolti avvengono principalmente a casa o durante il tragitto verso il lavoro.
  • Scoperta di nuovi podcast: Avviene tramite social media, passaparola e siti web degli editori.
  • Trend di mercato:
    • Ricerca di varietà e originalità nei generi.
    • Importanza della promozione incrociata e suggerimenti personalizzati.
    • Preferenza per format più brevi, anche se le sessioni di ascolto sono lunghe.

Questi dati e trend suggeriscono che il mercato dei podcast in Italia è dinamico e in crescita, con opportunità significative per contenuti creativi e ben promossi.

Perché il branded podcast è una scelta strategica?

Il podcasting aziendale rappresenta una scelta strategica per diverse ragioni. In primo luogo, consente alle aziende di raggiungere il proprio target in momenti in cui altre forme di contenuto non riescono a penetrare, come durante il pendolarismo, l’esercizio fisico o le attività domestiche. Questa capacità di integrarsi nelle routine quotidiane delle persone rende i podcast estremamente efficaci nel catturare e mantenere l’attenzione del pubblico.

Inoltre, i podcast offrono un’opportunità unica per il multitasking. Gli ascoltatori possono fruire dei contenuti audio mentre sono impegnati in altre attività, il che aumenta significativamente il tempo totale di esposizione ai contenuti aziendali rispetto ad altri media che richiedono un’attenzione visiva o interattiva, risultando così estremamente efficaci nel catturare e mantenere l’attenzione del pubblico, in particolare dei giovani adulti.

Podcast tematici per ogni settore aziendale

Le aziende possono sfruttare il potenziale dei podcast tematici, adattandoli al proprio settore per massimizzare l’impatto. Ecco alcune tipologie di podcast che possono fare la differenza:

  • Podcast educativi: Forniscono valore aggiunto agli ascoltatori attraverso contenuti informativi e formativi, posizionando l’azienda come leader di pensiero nel settore. Questi sono ideali per le aziende che operano nel settore dell’educazione o della formazione.
    Lezioni, corsi e approfondimenti su tematiche specifiche possono attirare un pubblico interessato ad arricchire le proprie conoscenze.
  • Podcast narrativi: Raccontano storie coinvolgenti che possono aumentare il legame emotivo tra il brand e il pubblico. Questi podcast sono perfetti per qualsiasi azienda che desidera mostrare il dietro le quinte della propria attività. Le interviste a dipendenti, dirigenti o collaboratori esterni possono rivelare la storia e gli aneddoti che rendono unica l’azienda, creando un legame più stretto con il pubblico.
  • Podcast di interviste: Presentano esperti e leader del settore, offrendo approfondimenti e costruendo credibilità per l’azienda. Le interviste con specialisti possono rafforzare l’autorità del brand e fornire contenuti preziosi agli ascoltatori.
  • Podcast di aggiornamenti aziendali: Informano clienti e stakeholder sugli ultimi sviluppi, prodotti e servizi dell’azienda, mantenendo alta l’attenzione e l’interesse. Questo tipo di podcast è particolarmente utile per aziende tecnologiche o finanziarie, che possono aggiornare i clienti sulle ultime novità del settore, fornendo analisi e approfondimenti utili per rimanere al passo con i tempi.

La nostra esperienza nel branded podcast

Creativi Digitali offre un servizio end-to-end per la creazione di podcast aziendali, garantendo soluzioni tailor-made per ogni settore. Dalla fase di ideazione e concept iniziale, passando per la scrittura degli script e la registrazione, fino alla post-produzione e distribuzione, ci occupiamo di ogni dettaglio per assicurare contenuti di alta qualità e ad alto impatto. Gestiamo anche la promozione e la sponsorizzazione, sviluppando trailer e puntate ad hoc per ottimizzare il reach e l’engagement del target di riferimento.

La nostra esperienza include collaborazioni con aziende del settore farmaceutico, come Più Medical o Gedeon Richter, per le quali sviluppiamo serie di episodi registrati in-store con farmacisti o episodi in studio con ospiti esterni che offrono consigli di salute e benessere, ampliando la loro audience attraverso contenuti audio di valore.

Valore aggiunto per il tuo business

Nel contesto di una comunicazione aziendale sempre più multicanale, i podcast emergono come uno strumento fondamentale per instaurare un rapporto autentico e diretto con il pubblico. La crescente domanda di contenuti audio personalizzati offre alle aziende l’opportunità di distinguersi nel proprio settore. Ti sei mai chiesto come un podcast potrebbe integrare la tua strategia di comunicazione? Siamo qui per esplorare insieme le possibilità e sviluppare un progetto che rifletta la tua identità aziendale. Contattaci per scoprire come il podcasting può supportare il tuo business nel raggiungimento dei tuoi obiettivi, portando i tuoi messaggi a un pubblico più ampio e coinvolto.

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    L’elenco aggiornato dei responsabili esterni del trattamento e delle persone autorizzate al trattamento è custodito presso l’archivio della Società, presso la sede legale sopra menzionata.

     

    NATURA DEI DATI TRATTATI. I dati oggetto di trattamento, di seguito elencati in via esemplificativa, saranno da Lei conferiti volontariamente per l’esecuzione dei rapporti giuridici in essere e/o futuri:

    • Dati anagrafici e identificativi (nome e cognome, codice fiscale)
    • Dati di contatto (indirizzo di residenza o domicilio, numero di telefono, indirizzo di posta elettronica, indirizzo PEC)
    • Dati di pagamento (carte di credito, prepagate, PayPal)
    • Dati bancari (codice IBAN)

    A ciò si aggiungono i dati di navigazione, i sistemi informatici e le procedure software dedicati al funzionamento del sito web https://www.creatividigitali.com/ che potrebbero acquisire, nel corso del loro normale esercizio, i Suoi dati personali la cui trasmissione è implicita nell’uso dei protocolli di comunicazione di Internet. Si tratta di informazioni che non sono associate a interessati identificati, ma che per loro stessa natura potrebbero, attraverso elaborazioni e associazioni con dati detenuti da terzi, permettere di identificare gli utenti. Tra i dati raccolti sono ricompresi gli indirizzi IP o i nomi a dominio dei computer utilizzati dagli utenti che si connettono al sito, gli indirizzi in notazione URI (Uniform Resource Identifier) delle risorse richieste, l’orario della richiesta, il metodo utilizzato nel sottoporre la richiesta al server, la dimensione del file ottenuto in risposta, il codice numerico indicante lo stato della risposta data dal server (buon fine, errore, etc.) e altri parametri relativi al sistema operativo e all’ambiente informatico dell’utente. Questi dati vengono utilizzati al solo fine di ricavare informazioni statistiche anonime sull’uso del sito e per controllarne il corretto funzionamento e vengono cancellati immediatamente dopo l’elaborazione. I dati potrebbero essere utilizzati per l’accertamento di responsabilità in caso di ipotetici reati informatici ai danni del sito o di richieste da parte delle autorità.

     

    FINALITÀ DEL TRATTAMENTO. I dati personali da Lei conferiti saranno trattati per le seguenti finalità:

    1. gestione dei rapporti giuridici in essere o futuri
    2. adempimenti legati agli obblighi derivanti da detti rapporti giuridici
    3. gestione organizzativa di un rapporto giuridico in essere o in fase di definizione
    4. assoluzione degli obblighi normativi, contabili e/o fiscali
    5. tutela dei diritti contrattuali
    6. svolgimento di analisi statistiche
    7. attività di marketing, di trasmissione di newsletter e di comunicazione commerciale via e-mail o via telefono in merito ai servizi prestati dal Titolare, anche per il tramite di organizzazioni esterne partner della Società, tra cui:
    • Mailchimp

    BASE GIURIDICA DEL TRATTAMENTO. Per le finalità di cui ai punti da 1 a 6 del paragrafo precedente, il trattamento è necessario all’esecuzione di un rapporto giuridico di cui Lei è – o potrà essere – parte o all’esecuzione di misure precontrattuali adottate su Sua richiesta. Ne consegue che il trattamento è lecito ai sensi dell’art. 6, co. 1, lett. b, GDPR.

    Quanto alle finalità di cui al punto 7 del paragrafo precedente, il trattamento è facoltativo: per essere lecito è necessario il Suo consenso specifico ex art. 6, co. 1, lett. a, GDPR.

     

    DURATA DEL TRATTAMENTO. I dati personali raccolti per le finalità di cui ai punti da 1 a 6 del paragrafo “Finalità del trattamento”, saranno trattati per un arco di tempo non superiore al conseguimento di dette finalità e per i successivi dieci (10) anni per esigenze di legge. I dati relativi alla finalità di cui al punto 7 saranno trattati per due (2) anni, dalla data di loro acquisizione, salvo eventuale revoca del consenso da parte dell’interessato. Tali dati, allo scadere di detto termine, saranno distrutti.

    I dati personali contenuti in documenti rilevanti per fini amministrativo-contabili saranno in ogni caso conservati nel rispetto degli obblighi di legge.

     

    NATURA DEL CONFERIMENTO DEI DATI. Il conferimento dei dati è obbligatorio in relazione alle finalità da 1 a 6 del paragrafo “Finalità del trattamento”, ossia per adempiere agli obblighi di natura giuridica riguardo a un rapporto giuridico instaurato e per ogni altra finalità connessa a obblighi di legge, regolamenti e normative comunitarie. Il mancato o il non corretto conferimento alla comunicazione dei dati, così come il Suo eventuale rifiuto, alla comunicazione dei dati impedirà al Titolare di adempiere tali obblighi e di conseguenza l’impossibilità di fornirLe i servizi da Lei richiesti.

    Il conferimento dei Suoi dati e il consenso al trattamento per le finalità di cui al punto 7 del paragrafo “Finalità del trattamento” sono facoltativi. Il mancato conferimento ovvero il mancato consenso al trattamento dei Suoi dati personali per detta finalità comporteranno l’impossibilità di svolgere attività di promozione in ambito marketing, di newsletter e di comunicazione commerciale via e-mail, oppure via telefono, in merito ai servizi prestati dal Titolare, anche per il tramite di organizzazioni esterne partner della Società.

     

    MODALITÀ DI TRATTAMENTO DEI DATI. I dati saranno trattati e archiviati esclusivamente per le finalità sopra indicate mediante l’utilizzo di supporti automatizzati e cartacei inseriti in pertinenti banche dati e trattati con strumenti idonei a garantire l’integrità, la sicurezza e la riservatezza dei dati stessi, in conformità con quanto stabilito dal Regolamento UE 2016/679. Saranno adottate tutte le misure tecniche e organizzative adeguate a garantire un livello di protezione dei dati conforme alle previsioni del Regolamento. L’accesso sarà consentito ai soli autorizzati al trattamento dei dati personali, designati per iscritto. I dati potranno essere comunicati e/o raccolti anche a/da terze parti (come nei casi di acquisizione di dati da centri di elaborazione o da altre Società), che saranno designate Responsabili del trattamento dei dati personali e saranno coinvolte negli adempimenti richiesti dal rapporto giuridico in essere, nonché da specifici obblighi di legge.

     

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    I destinatari delle comunicazioni dei dati personali dell’interessato sono individuabili anche nelle seguenti categorie:

    • organismi di vigilanza, autorità giudiziarie, enti, professionisti, società, pubbliche amministrazioni o comunque strutture designate per l’esecuzione di trattamenti connessi all’adempimento degli obblighi amministrativi, contabili e gestionali legati all’ordinario svolgimento dell’attività economica del Titolare (obblighi legali);
    • banche, istituti finanziari, liberi professionisti, studi professionali e consulenti ai quali la comunicazione dei suddetti dati si renda necessaria per lo svolgimento dell’attività del Titolare e, in particolare, in relazione all’assolvimento degli obblighi contrattuali assunti nei confronti dell’interessato (obblighi contrattuali);
    • fornitori o altri destinatari, designati per iscritto, qualora ciò si renda necessario per adempiere ad un obbligo previsto dalla legge, per eseguire obblighi derivanti da un contratto del quale Lei è/sarà parte, nonché per adempiere, prima della conclusione del contratto, a Sue specifiche richieste.

    I dati raccolti non verranno in alcun modo diffusi.

     

    TRASFERIMENTO DEI DATI ALL’ESTERO. I dati saranno trasmessi esclusivamente in Italia e nell’ambito dell’Unione europea.

     

    DIRITTI DELL’INTERESSATO. L’interessato può, in qualsiasi momento, esercitare i diritti di cui all’art. 7, par. 3, ed agli artt. 15 e ss. del Regolamento UE 2016/679:

    1. diritto di accesso ai dati personali
    2. diritto di ottenere la rettifica o la cancellazione degli stessi o la limitazione del trattamento
    3. diritto di opporsi al trattamento
    4. diritto alla portabilità dei dati
    5. diritto di revocare il consenso, sempre che la revoca non pregiudichi la liceità del trattamento precedentemente effettuato
    6. diritto di proporre reclamo all’autorità di controllo (Garante Privacy)

     

    ESTREMI IDENTIFICATIVI DEL TITOLARE DEL TRATTAMENTO DEI DATI PERSONALI. Il Titolare del trattamento dei dati personali è Creativi Digitali s.n.c. di Giudici Daniele e Usai M. Cristina, con sede legale in Viale dell’Industria, 9 - 20875 Burago di Molgora (MB), C.F. 07451130962.

    L’interessato potrà esercitare i diritti sopra illustrati inviando una e-mail all’indirizzo privacy@creatividigitali.com­­, oppure telefonando ai numeri +39 039 9630452 – 039 9630406.

    L’elenco dei Responsabili esterni sarà mantenuto aggiornato e sarà inviato all’interessato dietro specifica richiesta.

    Ulteriori informazioni relative al trattamento dei dati personali potranno essere comunicate anche verbalmente al momento della raccolta dati.

     

    Burago di Molgora (MB), lì 02 maggio 2023