Excélsa ha affidato il suo primo spot video per il web a Creativi Digitali: un vero motivo di orgoglio che ha acceso la creatività del nostro Creative Director, Daniele Giudici.
Sin dal primo brief, Daniele ha colto l’anima del brand, traducendola in un racconto visivo unico. Insieme al team marketing di Excélsa – nelle persone di Elisa Baldon e Raffello Baccega, ha coniato e reso distintivo il pay-off “Your Life, Your Style”, che è diventato il filo conduttore della campagna. Un progetto che non solo ha ampliato l’immagine di Excélsa, ma ha dato ancora più forza alla sua offerta di prodotti colorati, dirompenti e pieni di personalità.
Ma come nasce, concretamente, uno spot pubblicitario capace di valorizzare il brand e parlare al pubblico giusto? Ti portiamo dietro le quinte della nostra produzione, un processo che combina visione creativa, tecnica cinematografica e strategia di marketing digitale.
Dal concept alla produzione: come nasce uno spot pubblicitario efficace
Il brief: allineare strategia e creatività
Ogni grande progetto parte da un brief solido e mirato. In questa fase, abbiamo lavorato a stretto contatto con il team marketing di Excélsa per comprendere il posizionamento del brand, il target di riferimento e gli obiettivi di comunicazione.
La finalità era chiara: raccontare Excélsa non solo come produttore di oggetti per la casa, ma come un marchio che parla di personalità e stile di vita. La sfida era trovare un linguaggio visivo capace di esprimere la versatilità e il carattere unico delle collezioni senza snaturare l’identità del brand.
Concept creativo: due anime, un unico stile
Dall’analisi del brief è nata l’idea creativa: due stili opposti, due mondi distinti, uniti da un unico elemento comune, il colore. Questo contrasto si è trasformato in una narrazione visiva che pone al centro le due protagoniste dello spot, Livia e Nina, e le due collezioni:
- Kimono, una collezione ispirata alla cultura giapponese, che richiama raffinatezza, equilibrio e minimalismo.
- Calavera, che si rifà alla tradizione messicana, con un’esplosione di colori, vitalità ed energia.
Questa dualità è il cuore dello spot: un racconto che mostra come la scelta di accessori per la casa possa essere un riflesso della propria personalità. Il contrasto tra i due mondi è stato sottolineato attraverso scenografie, costumi e un uso studiato della fotografia cinematografica.
Produzione: quando l’idea prende vita
Casting: scegliere i volti giusti
Ogni dettaglio dello spot doveva rispecchiare il concept, a partire dalla scelta delle protagoniste. Il casting è stato fondamentale per trovare attrici capaci di incarnare al meglio le due anime di Excélsa, non solo dal punto di vista estetico, ma anche espressivo. Abbiamo condotto una selezione mirata attraverso casting online e sessioni dal vivo, fino a individuare i volti perfetti per Livia e Nina.
Location scouting: creare l’atmosfera perfetta
Per rendere credibile la contrapposizione tra i due mondi, era necessario trovare una location che potesse ospitare entrambi gli stili senza risultare dissonante. Dopo un’accurata ricerca, abbiamo scelto una villa con ambienti dalle linee pulite e ampie vetrate, perfetta per giocare con i contrasti di luce e colore. Grazie a un set design curato nei minimi dettagli, ogni spazio è stato trasformato per rappresentare le due anime delle nuove collezioni Excélsa.
Set design: il colore come protagonista
Nella fase di progettazione del set, ogni elemento è stato selezionato per enfatizzare la dualità del concept. Dalle texture dei tessuti agli oggetti di scena, passando per la palette cromatica, nulla è stato lasciato al caso.
- Per la collezione Kimono, abbiamo scelto ambientazioni minimaliste, con tonalità neutre e giochi di luce soffusa.
- Per Calavera, invece, abbiamo puntato su colori accesi, fantasie vivaci e accessori che richiamano la tradizione messicana.
Ogni dettaglio del set ha contribuito a creare una narrazione visiva coerente e d’impatto.
Riprese e direzione artistica
Con il set pronto, il giorno delle riprese è stato una vera celebrazione della creatività. Il nostro team ha lavorato con uno storyboard dettagliato, studiando ogni inquadratura per enfatizzare il contrasto tra i due mondi.
Abbiamo alternato scene più dinamiche per la collezione Calavera, a riprese più statiche ed eleganti per la collezione Kimono, giocando con il ritmo per sottolineare la differenza tra i due stili.
Grande attenzione è stata dedicata anche al lighting design: l’illuminazione ha svolto un ruolo essenziale nel creare l’atmosfera giusta, accentuando le sfumature cromatiche delle collezioni e garantendo un equilibrio visivo tra le scene.
Post-produzione: il tocco finale
Dopo il girato, il lavoro è proseguito con la selezione e la revisione delle scene, per assicurare che ogni inquadratura rispettasse la visione creativa originale. Il montaggio è stato costruito su una narrazione parallela, alternando sequenze dal ritmo incalzante a momenti più riflessivi.
Nella fase di color grading, abbiamo esaltato i contrasti tra le due collezioni, creando un’estetica visivamente riconoscibile. Infine, grazie all’aggiunta di motion graphic e a una colonna sonora studiata ad hoc, lo spot ha preso la sua forma definitiva.
Perché affidarsi a professionisti per la produzione di spot pubblicitari
Realizzare uno spot pubblicitario efficace non è solo una questione di creatività: serve metodo, strategia e competenza tecnica. Ogni fase del processo, dalla definizione del concept alla post-produzione, richiede una cura meticolosa per ottenere un risultato che sappia comunicare il valore del brand e coinvolgere il pubblico.
Creativi Digitali trasforma le idee in immagini che parlano al pubblico giusto.
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