Influencer Marketing & Digital PR

Facciamo parlare del Tuo brand dalle persone giuste per arrivare ad un pubblico interessato.

Le Digital Pr sono una forma di promozione che sta prendendo sempre più piede tra le aziende che comunicano sul web e spesso risultano uno strumento efficace per ampliare la conoscenza del brand e dei suoi prodotti e servizi, tramite i media digitali e tradizionali. Sia che vengano attivate a fronte di un evento, per un lancio di prodotto o semplicemente per aumentare la notorietà del brand, le Digital Pr offrono dei vantaggi non trascurabili:

• Si basano sul concetto del “passaparola” e vedono il coinvolgimento di “influencer”, persone che hanno un folto seguito sulla rete che viene dunque influenzato da ciò che loro scrivono e pubblicano
• Le persone esprimono maggiore fiducia in prodotti o aziende che vengono “recensite” da loro contatti social molto più di qualsiasi comunicato stampa

• Molti follower, per un principio di emulazione, sono portati a ricondividere il contenuto verso i propri contatti, creando così una catena di espansione della notorietà della notizia
• Sul web un blog o sito ben posizionato e con una buona reputazione, che porti un link al Tuo sito aziendale, fa aumentare la popolarità del Tuo sito anche sui motori di ricerca

Quindi Digital PR sempre e con chiunque?

Non proprio. Prima di tutto bisogna avere un contenuto, qualcosa di interessante da dire. E il contenuto va modellato con una strategia di comunicazione, in modo che l’attività di Digital PR si sposi con la campagna di comunicazione o con l‘attività social in modo da far trovare a chiunque subito i riferimenti online. Seconda cosa, e forse la più importante per questa attività, è la scelta degli influencer da contattare: i numeri non bastano.

Sì, perché oggi molte agenzie che “vendono” questo servizio tendono solo a dare il numero di “reach”, ovvero il numero di persone raggiungibili ingaggiando questo o quell’influencer, ma questo è solo un aspetto prettamente numerico che va considerato parzialmente. Il tipo di peculiarità della persona coinvolta (scrive molto bene, è spigliato nelle dirette social, è molto seguito su Instagram, parla ai millennials su Snapchat) vanno considerate tanto quanto il “settore” in cui opera (food blogger, fashion, beauty, automotive, etc).

Il tutto ovviamente deve poi essere commisurato con il budget destinato all’operazione.

Ad esempio, per un progetto di Digital PR per un evento una buona regola è quella di proporre, a seconda del tipo di progetto e del tono di comunicazione dell’azienda, differenti figure che possano ben intrecciarsi fra loro senza essere competitor diretti, per generare un racconto multimediale completo evitando sovrapposizioni di figure identiche.

Un lavoro tutt’altro che semplice, che viene gestito in modo corretto solo da quelle agenzie composte da persone con una certa esperienza sul web e sul variegato mondo di personaggi che lo popolano.