Influencer Marketing & Digital PR

Facciamo parlare del Tuo brand dalle persone giuste per arrivare ad un pubblico interessato.

L’Influencer Marketing e Digital PR rappresentano forme di promozione sempre più diffuse tra le aziende che comunicano online e offline, rivelandosi spesso strumenti efficaci per ampliare la conoscenza del brand, dei suoi prodotti e servizi, attraverso i media digitali e tradizionali.

Che siano attivate per un evento, un lancio di prodotto o per aumentare la notorietà del brand, le digital PR e l’influencer marketing offrono vantaggi significativi:

• Si basano sul concetto del “passaparola” e coinvolgono gli influencer, persone con un vasto seguito online che possono influenzare il pubblico con ciò che scrivono e pubblicano.
• Le persone tendono a fidarsi di più di prodotti o aziende recensiti dai loro contatti social rispetto a qualsiasi comunicato stampa.
• Molti follower, per un principio di emulazione, ricondividono il contenuto verso i propri contatti, creando una catena di espansione della notorietà della notizia.
• Sul web, un blog o sito ben posizionato e con una buona reputazione che linka al tuo sito aziendale, aumenta la popolarità del tuo sito anche sui motori di ricerca.

Quindi, Influencer Marketing e Digital PR sempre e con chiunque? Non proprio.

Prima di tutto, è essenziale avere un contenuto interessante da condividere, modellato con una strategia di comunicazione che si integri con la campagna di comunicazione o con l’attività social, in modo che chiunque possa trovare subito i riferimenti online. La seconda cosa, forse la più importante, è la scelta degli influencer da contattare: i numeri non bastano.

Oggi, molte agenzie che vendono servizi di Influencer Marketing e Digital PR tendono a enfatizzare il numero di “reach”, ovvero il numero di persone raggiungibili tramite un influencer. Tuttavia, questo è solo un aspetto parziale. È fondamentale considerare le peculiarità della persona coinvolta (scrittura efficace, capacità di mantenere l’attenzione costante durante le dirette social, seguito su Instagram, comunicazione diversificata in base al canale utilizzato) e il settore in cui opera (food blogger, fashion, beauty, automotive, ecc.). Il tutto deve poi essere commisurato con il budget destinato all’operazione.

L’Importanza della componente offline

Oltre alla componente online, è importante non trascurare le attività offline nel contesto delle digital PR e dell’influencer marketing. Ecco alcuni aspetti cruciali:

• Eventi dal vivo: organizzare eventi dal vivo può rafforzare il legame tra il brand e il pubblico. Gli influencer invitati a partecipare a questi eventi possono condividere le loro esperienze in tempo reale sui social media, creando un effetto moltiplicatore.
• Collaborazioni con Media Tradizionali: le digital PR possono essere integrate con collaborazioni con media tradizionali come giornali, radio, riviste e TV. Queste collaborazioni possono amplificare il messaggio del brand e raggiungere un pubblico più ampio.
• Promozioni in-store: per i brand con una presenza fisica, promozioni e attività in-store possono essere molto efficaci. Gli influencer possono essere invitati a eventi in negozio, creando contenuti che mostrano il prodotto in un contesto reale e tangibile.

Ad esempio, per un progetto di digital PR e influencer marketing per un evento, una buona regola è proporre differenti figure, a seconda del tipo di progetto e del tono di comunicazione dell’azienda, che possano intrecciarsi bene tra loro senza essere competitor diretti, per generare un racconto multimediale completo ed evitare sovrapposizioni.

Un lavoro tutt’altro che semplice, gestito correttamente solo da agenzie con persone esperte nel mondo del web e dei vari personaggi che lo popolano.