IBSA — Ticket to Love
- Campagne integrate
- Piattaforme digitali e performance
- Produzione video, audio e motion
La sfida
Cicciobello è un’icona con una forte memoria affettiva. La comunicazione doveva parlare ai genitori che lo conoscevano già e, nello stesso tempo, costruire una relazione con una nuova generazione di bambini.
La sfida non era soltanto aggiornare l’immagine, ma creare motivi ricorrenti per visitare il sito, seguire i canali e vivere il personaggio oltre il prodotto.
L’idea
Abbiamo progettato Cicciobello come un universo editoriale. Il prodotto resta centrale, ma viene circondato da storie, canzoni, attività, giochi, fiabe e personaggi capaci di estendere la relazione.
Sito, Facebook, Instagram e YouTube diventano parti dello stesso sistema: ogni canale ha un formato specifico, ma condivide un tono affettivo, rassicurante e riconoscibile.
Il progetto
Il nuovo sito ha riunito dimensione narrativa e commerciale. Il piano social ha combinato shooting, contenuti statici e dinamici, campagne e materiali legati ai lanci. Il patrimonio originale comprende attività da colorare, contenuti SEO, puzzle e giochi, dodici canzoni per l’età prescolare, racconti audio, “La Storia di Candito” e cartoni animati 2D.
Il lavoro si è esteso a linee come Amicicci e Littles, adattando linguaggi e produzioni. I testi delle canzoni e delle fiabe sono stati curati da Daniele Giudici, le musiche da Daniele Marino, la voce principale da Carlotta Michelato, le illustrazioni da Bianca Fiorentino e le animazioni da Daniele Giudici. Il sito cicciobello.com è ancora accessibile.
Gallery
Video
La produzione
Creativi Digitali ha integrato strategia, web design, copy, SEO, shooting, piano editoriale, campagne, scrittura musicale e narrativa, registrazione vocale, illustrazione, animazione e reportistica.
La produzione interna ha permesso di passare dal contenuto di prodotto a vere property editoriali, mantenendo continuità tra formati e canali.
I risultati
Tra agosto 2019 e dicembre 2021, Facebook ha generato una copertura cumulata superiore a 6,7 milioni, quasi 129.000 interazioni, oltre 312.000 clic sui post e più di 88.000 clic sui link. Instagram ha superato 1,17 milioni di copertura e 1,44 milioni di impression.
I contenuti YouTube monitorati hanno raccolto più di 320.000 visualizzazioni, mentre cicciobello.com ha registrato circa 150.000 sessioni e oltre 265.000 visualizzazioni di pagina. Anche un contenuto narrativo come “La Storia di Candito” ha dimostrato la capacità del progetto di accompagnare il pubblico dal social alla lettura, con un tempo medio sulla pagina vicino ai tre minuti.
