IBSA — Ticket to Love
- Campagne integrate
- Piattaforme digitali e performance
- Produzione video, audio e motion
La sfida
DaunenStep porta con sé oltre un secolo di cultura del piumino e del riposo. Nei canali digitali, però, la qualità del prodotto rischia di confondersi in una comunicazione di settore spesso molto simile.
La sfida era trasformare il sonno in un tema editoriale vivo, capace di generare attenzione, relazione e traffico, prima con un’attivazione speciale e poi con una presenza continuativa.
L’idea
Nel 2018 è nata Cozy Room: una stanza in vetrina trasformata in social reality, trasmessa 24 ore su 24 per sette giorni. La quotidianità dei protagonisti diventava un racconto aperto, osservabile online e dal vivo.
Dal 2022 la stessa logica — rendere concreto il benessere del riposo — è stata portata nella gestione continuativa di Facebook e Instagram, negli shooting, nei reel, nei format YouTube e nelle campagne Meta.
Il progetto
Cozy Room ha combinato una diretta continua di sette giorni, una pillola quotidiana capace di condensare una giornata in un minuto e una serie di live extra su Facebook. La vetrina fisica e il racconto digitale funzionavano insieme: ciò che accadeva nella stanza attirava persone davanti allo store e produceva contenuti per la community.
La collaborazione è ripartita nel 2022 con social media marketing e gestione delle campagne ADV Meta. Artwork, infografiche, stories, reel, video e shooting periodici hanno costruito una base proprietaria. Per YouTube è stato sviluppato “Casa Dauny”, format in tre episodi dedicato alla convivenza; il sistema comprende anche testi per il sito e contenuti blog ottimizzati SEO.
Gallery
Video
DNS Cozy Room giorno 1
DNS Cozy Room giorno 2
DNS Cozy Room giorno 3
DNS Cozy Room giorno 4
DNS Cozy Room giorno 5
DNS Cozy Room giorno 6
DNS Cozy Room giorno 7
DNS Cozy Room giorno 8
La produzione
Creativi Digitali ha curato concept, produzione e regia del social reality, infrastruttura di live streaming, coordinamento dei protagonisti, produzione delle pillole e dei contenuti extra.
Nella fase continuativa l’agenzia gestisce strategia editoriale, copy, produzione visiva, shooting, montaggio, campagne Meta, monitoraggio e reportistica.
I risultati
La prima Cozy Room ha raggiunto circa 1,25 milioni di persone, generando 600.000 visualizzazioni video, circa 8.000 interazioni, 33.500 clic sui post, 2.000 clic sui link e oltre 350 pubblicazioni. Circa mille persone si sono raccolte davanti alla vetrina durante l’attivazione.
La collaborazione continuativa ha poi affinato il sistema editoriale: tra il 2024 e il 2025, a fronte di una pressione media sostanzialmente stabile, Facebook ha registrato una crescita delle interazioni del 22% e dei clic al sito del 47%; su Instagram le interazioni sono aumentate del 70%, con un tasso di coinvolgimento quasi raddoppiato. La direzione si è quindi spostata dalla semplice visibilità a una relazione più intensa con il pubblico.
