IBSA — Ticket to Love
- Campagne integrate
- Piattaforme digitali e performance
- Produzione video, audio e motion
La sfida
Excélsa riunisce collezioni con estetiche molto diverse. Lo spot doveva valorizzare questa pluralità senza ridurre il racconto a una sequenza di prodotti, mantenendo leggibili sia l’identità del brand sia il carattere delle singole linee.
La seconda difficoltà era produttiva: il progetto doveva funzionare in tempi e schermi differenti, senza affidarsi a semplici ritagli del master orizzontale.
L’idea
Il payoff “Your Life, Your Style” è diventato la chiave del racconto. Lo stile non è una regola, ma il modo personale con cui abitiamo spazi, gesti e occasioni.
Le collezioni Kimono e Calavera sono state tradotte in due universi: uno essenziale e misurato, ispirato all’eleganza giapponese; l’altro acceso, conviviale e attraversato dall’energia visiva del Messico. Il contrasto rende riconoscibili le collezioni e rafforza l’ampiezza del brand.
Il progetto
Una villa è stata trasformata in due set distinti attraverso scenografia, styling, luce e direzione degli interpreti. Ogni scena è stata costruita per fare entrare il prodotto nella vita reale, evitando l’effetto catalogo.
Sono stati realizzati due spot, da 30 e 15 secondi, ciascuno progettato in formato orizzontale nativo e verticale nativo. La produzione ha quindi generato versioni coerenti per web e social senza compromettere composizione, ritmo e presenza del prodotto. Non è stato prodotto uno spot audio separato.
Gallery
Video
La produzione
Creativi Digitali ha seguito concept, casting, scouting della location, set design, organizzazione e direzione dello shooting, riprese, montaggio, color grading, motion graphic e sound design.
La doppia regia di formato è stata pianificata prima dello shooting, così che 16:9 e verticale fossero due versioni pensate, non adattamenti di seconda battuta.
I risultati
Il progetto ha trasformato due collezioni molto diverse in un unico sistema narrativo, mantenendo riconoscibile il carattere di ciascuna senza disperdere l’identità Excélsa.
La scelta di progettare fin dall’inizio versioni native da 30 e 15 secondi, orizzontali e verticali, ha prodotto una famiglia di asset coerente su schermi e tempi differenti. Il risultato non è un semplice adattamento di formato, ma una campagna che conserva composizione, ritmo e centralità del prodotto in ogni uscita.
