IBSA — Ticket to Love
- Campagne integrate
- Piattaforme digitali e performance
- Produzione video, audio e motion
La sfida
A MCE, uno stand tecnico di 900 metri quadrati rischia di trasformarsi in una somma di prodotti, schermi e dimostrazioni. La prima sfida era costruire un’esperienza unitaria, capace di rendere leggibile l’innovazione Mitsubishi Electric e di trattenere il pubblico in un ambiente saturo di stimoli.
L’incarico iniziale riguardava soltanto la fiera. Dopo l’esito positivo del progetto, il cliente ha affidato a Creativi Digitali una seconda sfida: comunicare su scala nazionale l’estensione a dieci anni della garanzia dei climatizzatori acquistati entro il 31 luglio e attivabile entro il 30 settembre.
L’idea
Abbiamo trattato lo stand come un sistema narrativo, non come un contenitore. Visual, suono, movimento, interazione e performance sono stati progettati per accompagnare il pubblico tra approfondimento tecnico e intrattenimento.
Il brano originale creato per MCE è diventato il ponte tra le due fasi. Ripreso, riscritto e portato a un cut da trenta secondi, ha dato continuità alla campagna radio, al video AI e alle creatività display, trasformando un elemento nato dal vivo in un asset di comunicazione nazionale.
Il progetto
Per MCE sono stati sviluppati i contenuti “The Flow” e “The Space”, un’animazione anamorfica 3D sincronizzata tra LED wall e pavimento, titoli animati, sound design e adattamenti dei materiali corporate. Due avatar basati su intelligenza artificiale, in italiano e inglese, introducevano prodotti e temi; un quiz su touchscreen aggiungeva partecipazione e raccolta dati.
Il brano personalizzato, scritto e registrato nello studio interno di Creativi Digitali, accompagnava quattro performance al giorno per quattro giornate di fiera. La sera lo stand cambiava registro con DJ set, percussioni e sax.
La campagna successiva è stata pianificata dal 24 giugno al 18 luglio su un ampio circuito radiofonico nazionale, con emittenti tra cui Radio Deejay, Radio Capital, m2o, Rai Radio 1, Rai Radio 2, RTL 102.5, Virgin Radio e RDS. In parallelo sono stati prodotti un video da 20 secondi in 16:9 per YouTube, una versione 1080×1350 per i social, banner statici quadrati, 16:9 e 4:5, creatività per landing page e sito corporate, un toolkit destinato ai distributori e i materiali di chiusura campagna con CTA all’attivazione della garanzia.
Campagna 10 anni di garanzia
Spot radio 30″
La produzione
Creativi Digitali ha coordinato concept, motion graphic, animazione 3D, sound design, avatar AI, quiz, scrittura e produzione musicale, registrazione in studio, casting, performance e regia dei contenuti.
Per la campagna nazionale ha curato l’adattamento del brano, la produzione dello spot radio da trenta secondi con voiceover, il montaggio audio, la produzione video con AI e l’intero sistema di declinazioni digitali e trade.
I risultati
In quattro giorni, 1.200 persone hanno partecipato ai quiz; lo stand ha intercettato migliaia di visitatori ogni giorno e ha saputo alternare informazione, partecipazione e spettacolo senza perdere identità.
Il risultato più significativo è stato anche relazionale: la precisione del lavoro fieristico ha portato il cliente ad ampliare l’incarico con una campagna nazionale ad alta frequenza, sviluppata su radio, video, display e rete distributiva. I dati media e le attivazioni della garanzia non sono disponibili e non vengono stimati.
