IBSA — Ticket to Love
- Campagne integrate
- Piattaforme digitali e performance
- Produzione video, audio e motion
La sfida
Il lancio della capsule collection estate 2023 doveva uscire dagli scaffali e diventare un’esperienza riconoscibile. Serviva un’idea capace di funzionare nei punti vendita, sui social, nella radio del brand e sulle spiagge di tre Paesi.
La complessità era tenere insieme campagna, produzione di contenuti, musica, animazione territoriale e logistica di un tour lungo quarantadue giorni.
L’idea
“Surfing Eurospin” ha trasformato lo stile surf della collezione in un linguaggio condiviso. Un brano originale e una coreografia semplice da seguire hanno unito comunicazione e partecipazione: il pubblico non guardava soltanto la campagna, poteva cantarla e ballarla.
Lo stesso concept ha guidato shooting, social content, radio in store e villaggi di intrattenimento, mantenendo una sola identità dal punto vendita alla spiaggia.
Il progetto
Dopo l’assegnazione della gara, Creativi Digitali ha sviluppato il concept, selezionato i volti della collezione e trasformato un punto vendita Eurospin in un set notturno, completato da scenografie illustrate.
Il brano “Surfing Eurospin”, prodotto nello studio interno, è stato trasmesso sulla radio del brand per tutta l’estate. Il tour ha toccato Villasimius, Mondello, Melendugno, Ostia e Riccione, quindi Portorose in Slovenia e Pola in Croazia. Uno staff artistico e tecnico di 15 persone ha percorso oltre 4.500 chilometri, creando villaggi di intrattenimento e attività partecipative.
Per ogni tappa sono stati consegnati un video highlight della città, tre o quattro video delle attività in spiaggia e circa cento fotografie, oltre ai contenuti legati allo shooting e al lancio.
Gallery
Video
La produzione
L’agenzia ha coordinato concept, casting, set illustrato, shooting foto/video, composizione e registrazione musicale, coreografia, organizzazione del tour, rapporti con spiagge e Comuni, supervisione on location e produzione dei contenuti.
La gestione integrata ha permesso a una campagna retail di diventare anche radio, social, spettacolo e presenza territoriale.
I risultati
Il tour ha coinvolto circa 10.000 persone e distribuito oltre 5.000 gadget, trasformando il lancio della capsule in un’esperienza fisica, partecipata e riconoscibile lungo sette tappe tra Italia, Slovenia e Croazia.
Ogni città ha prodotto un racconto autonomo — fotografie, highlight video e pillole delle attività in spiaggia — senza perdere il filo comune della campagna. Il risultato più importante è la continuità tra punto vendita, radio, social e territorio: un’identità capace di essere vista, ascoltata, ballata e vissuta.
